¿Qué es una red minorista de medios de comunicación?

Una red de medios minoristas se refiere a las plataformas de venta propias de los grandes minoristas que pueden utilizarse como plataformas publicitarias para publicidad propia o de terceros. De este modo, los anunciantes externos obtienen acceso a los datos de los clientes y los canales publicitarios del minorista, por ejemplo, el sitio web o la aplicación de compras. De este modo, las marcas pueden llegar a los consumidores con su producto cuando ya están mirando otros productos y tienen intención de comprar. Los mayores minoristas del mundo tienen una gran masa de clientes y datos de clientes, y normalmente un tráfico superior a la media en sus sitios web. A través de sus redes de medios minoristas, estos minoristas ofrecen a otras marcas acceso tanto a su plataforma de publicidad digital como a sus grupos destinatarios específicos que antes eran inaccesibles. Los anunciantes tienen entonces la oportunidad de colocar anuncios en, por ejemplo, la página de inicio, la página de detalles del producto, la página de categorías o la página de búsqueda. Esto permite a los anunciantes interactuar con los consumidores en distintos momentos del proceso de compra a través de sus anuncios.