{"id":4489,"date":"2025-12-17T13:40:47","date_gmt":"2025-12-17T19:40:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/?p=4489"},"modified":"2025-12-17T13:49:11","modified_gmt":"2025-12-17T19:49:11","slug":"4-tendencias-del-marketing-de-retail-que-las-marcas-no-pueden-ignorar-en-el-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/blog\/4-tendencias-del-marketing-de-retail-que-las-marcas-no-pueden-ignorar-en-el-2026\/","title":{"rendered":"4 Tendencias del Marketing de Retail Que Las Marcas No Pueden Ignorar en el 2026"},"content":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo lograr\u00e1n los equipos de marketing adaptarse a plazos de entrega cada vez m\u00e1s cortos y, al mismo tiempo, demostrar resultados medibles en m\u00faltiples canales durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o?<\/em><\/h2>\n<\/div>

Diciembre siempre es una \u00e9poca en la que los CMOs y directores de marketing revisan c\u00f3mo la tecnolog\u00eda podr\u00eda potenciar \u2014o complicar\u2014 su capacidad de conquistar al consumidor.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

(Aunque, siendo honestos, este es un reto que los acompa\u00f1a todo el a\u00f1o). No es sorpresa que la inteligencia artificial destaque como la mayor preocupaci\u00f3n y oportunidad de cara al 2026.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

\u00bfCu\u00e1l debe ser el enfoque de los retailers frente a la inteligencia artificial?<\/em><\/span><\/h6>\n<\/div><\/div><\/div>

Los supermercados de gran escala pueden competir con ventaja en precio, sin duda. Sin embargo, la expansi\u00f3n territorial, los formatos tipo bodega y la adquisici\u00f3n de nuevas cadenas tienen un alcance limitado. Los consumidores siguen demandando cercan\u00eda y relevancia local, por lo que los l\u00edderes de marketing necesitan apoyarse en sistemas que habiliten promociones locales efectivas, coherentes y plenamente alineadas con la identidad de marca.<\/p>\n<\/div>

1. Personalizaci\u00f3n Impulsada por IA<\/span><\/em><\/h3>\n<\/div>

La IA es un tema amplio y muchas veces abrumador para los equipos que manejan campa\u00f1as complejas. Sin embargo, en Retail, el enfoque principal est\u00e1 en su enorme capacidad para mejorar la anal\u00edtica predictiva<\/strong>. Esto abre oportunidades para optimizar la segmentaci\u00f3n, el targeting y los mensajes personalizados.<\/p>\n

La personalizaci\u00f3n uno a uno ha sido el \u201csanto grial\u201d del marketing desde finales de los 90. Mucho antes de la llegada de los CRM, los marketers so\u00f1aban con comprender a cada cliente de forma individual: anticipar sus necesidades, identificar sus patrones de compra y entregar el mensaje ideal en el momento preciso. Pero alcanzar ese nivel de precisi\u00f3n exige gestionar enormes vol\u00famenes de datos, y es justamente ah\u00ed donde la IA demuestra todo su valor.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

\u00bfC\u00f3mo pueden los retailers aprovechar los datos y la IA sin comprometer la privacidad del consumidor?<\/em><\/span><\/h6>\n<\/div><\/div><\/div>

El desaf\u00edo, por supuesto, es evitar que los consumidores sientan que su privacidad est\u00e1 siendo invadida. Target enfrent\u00f3 un caso emblem\u00e1tico<\/a> en 2002, cuando utiliz\u00f3 modelos predictivos para identificar clientas embarazadas y enviar ofertas espec\u00edficas\u2014lo cual gener\u00f3 una fuerte reacci\u00f3n<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

negativa. La IA acelerar\u00e1 tanto los beneficios como los riesgos. Aun as\u00ed, los retailers pueden aprovechar la IA de manera responsable, utilizando datos para anticipar qu\u00e9 productos son m\u00e1s relevantes para distintos segmentos e incluso para individuos. En un caso de estudio<\/a>, la IA permiti\u00f3 descubrir patrones de compra de alto valor y personalizar promociones con gran efectividad.<\/p>\n<\/div>

2. Impulso al Marketing Impreso Inteligente<\/em><\/h3>\n<\/div>

Tal como se anticip\u00f3 el a\u00f1o pasado<\/a>, el marketing impreso est\u00e1 lejos de desaparecer. Los cat\u00e1logos y circulares no solo se mantienen vigentes: est\u00e1n viviendo una evoluci\u00f3n estrat\u00e9gica. El material impreso dej\u00f3 de ser est\u00e1tico para transformarse en un motor de ofertas din\u00e1mico y altamente personalizado, impulsado por varios factores:<\/p>\n