{"id":4061,"date":"2025-01-22T13:47:37","date_gmt":"2025-01-22T19:47:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/?p=4061"},"modified":"2025-01-22T13:47:37","modified_gmt":"2025-01-22T19:47:37","slug":"de-lo-impreso-a-lo-digital-reinventando-la-produccion-de-los-circulares-semanales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/blog\/de-lo-impreso-a-lo-digital-reinventando-la-produccion-de-los-circulares-semanales\/","title":{"rendered":"De lo Impreso a lo Digital: Reinventando la Producci\u00f3n de los Circulares Semanales"},"content":{"rendered":"

Existe una forma m\u00e1s eficiente para que los minoristas cierren la brecha entre los anuncios circulares impresos y digitales, sin comprometer los beneficios del formato impreso.<\/em><\/h2>\n<\/div>

En 1995, una cadena regional de supermercados decidi\u00f3 eliminar sus circulares impresos<\/a>. Pero esta decisi\u00f3n no obedeci\u00f3 a la presi\u00f3n tecnol\u00f3gica ni a los avances digitales, ya que el internet apenas ten\u00eda cinco a\u00f1os. M\u00e1s bien, el argumento fue que las ofertas semanales incentivaban a los clientes a enfocarse en productos espec\u00edficos, dejando de lado otros. Sin embargo, las ventas generales cayeron dr\u00e1sticamente, lo que los llev\u00f3 a restaurar el circular apenas seis meses despu\u00e9s.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

El circular es vital para todos los minoristas, ayudando a los consumidores a planificar sus compras, al mismo tiempo que impulsa el tr\u00e1fico en tienda y fomenta la lealtad a la marca.<\/em><\/span><\/h6>\n<\/div><\/div><\/div>

Hoy en d\u00eda, el auge de las aplicaciones web y m\u00f3viles ha llevado a los CMOs minoristas y a sus directores de marketing y publicidad a reducir o incluso eliminar sus circulares impresos semanales. Estas son, sin duda, una de las formas de publicidad minorista m\u00e1s costosas, como bien saben los gerentes de servicios creativos y producci\u00f3n. Sin embargo, el circular sigue siendo una herramienta fundamental en el arsenal de los especialistas en marketing.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Los flujos de trabajo manuales para la planificaci\u00f3n, el dise\u00f1o y la producci\u00f3n de circulares suelen estar severamente limitados.<\/em><\/span><\/h6>\n<\/div><\/div><\/div>

El circular semanal ayuda a los consumidores a planificar sus compras y buscar ofertas, al mismo tiempo que act\u00faa como un veh\u00edculo \u00fanico para atraer tr\u00e1fico a las tiendas f\u00edsicas y fomentar la lealtad a la marca. La versi\u00f3n impresa ofrece una experiencia t\u00e1ctil positiva, mientras que su contraparte digital brinda comodidad para las compras y conexi\u00f3n con los programas de lealtad del minorista.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

La Estrategia Detr\u00e1s de los Circulares<\/h4>\n

El desaf\u00edo principal para los minoristas es garantizar que sus versiones impresas y digitales sean consistentes, integradas y rentables. Aunque los minoristas reconocen el valor de los circulares, sus flujos de trabajo actuales para planificar, dise\u00f1ar y producirlas suelen ser muy limitados. Muchas empresas a\u00fan dependen de procesos manuales y desarticulados que datan de la \u00e9poca en que el formato impreso era el \u00fanico medio. Estas limitaciones dificultan la respuesta r\u00e1pida a promociones urgentes o cambios en las preferencias de los consumidores.<\/p>\n

Para los equipos de servicios creativos y producci\u00f3n, este dilema puede ser frustrante. Significa lidiar con procesos fragmentados, datos inconsistentes y retrasos manuales. Estas ineficiencias limitan la creatividad y la capacidad de adaptarse a los medios digitales, generando costos adicionales y, lo que es peor, tiempos de respuesta m\u00e1s largos que se traducen en oportunidades perdidas de conexi\u00f3n con los clientes.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

\u00bfEs Posible Lograr un Equilibrio?<\/h4>\n

El circular ideal deber\u00eda ser una herramienta de marketing \u00e1gil y omnicanal, que combine lo mejor de ambos mundos: el impacto del formato impreso con la versatilidad de lo digital, sin desbordar los presupuestos. Sin embargo, para grandes minoristas, esto implica superar desaf\u00edos como la sincronizaci\u00f3n de formatos, personalizaci\u00f3n por regi\u00f3n, promociones estacionales y el an\u00e1lisis del comportamiento del consumidor.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

El primer paso para \u201ctenerlo todo\u201d es adoptar un enfoque unificado y centralizado de los datos de producto como una \u00fanica fuente de verdad<\/a>. Con demasiada frecuencia, la enorme cantidad de informaci\u00f3n de producto de los minoristas se encuentra dispersa en bases de datos separadas, plagadas de inconsistencias y almacenadas en \u201csilos\u201d heredados.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

El primer paso es un enfoque unificado para el gran almac\u00e9n de datos de productos aislados de un minorista.<\/em><\/span><\/h6>\n<\/div><\/div><\/div>

En contraste, el sistema LAGO de Comosoft ofrece un enfoque unificado para la Gesti\u00f3n de Informaci\u00f3n de Productos (PIM<\/a>), la Gesti\u00f3n de Activos Digitales (DAM<\/a>) y otras fuentes de datos, haci\u00e9ndolos f\u00e1cilmente accesibles para los planificadores de campa\u00f1as de productos.<\/p>\n

Una vez que la campa\u00f1a y sus ofertas especiales est\u00e1n definidas, los mismos datos unificados son igualmente accesibles para los gerentes de servicios creativos, de producci\u00f3n y sus dise\u00f1adores, permiti\u00e9ndoles automatizar la creaci\u00f3n de p\u00e1ginas, las revisiones, las aprobaciones y la producci\u00f3n final, todo a un costo significativamente reducido. LAGO incluso ofrece capacidades de personalizaci\u00f3n autom\u00e1tica para m\u00faltiples versiones regionales.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Digitalizando el Futuro sin Abandonar el Papel<\/span><\/em><\/h4>\n<\/div>

Si los circulares impresos fueran el \u00fanico objetivo, el flujo de trabajo unificado y multiversi\u00f3n de LAGO ser\u00eda m\u00e1s que suficiente. Sin embargo, en el entorno minorista actual, los consumidores esperan tener acceso a la misma informaci\u00f3n en m\u00faltiples canales, comenzando con la experiencia t\u00e1ctil del formato impreso y conectada con informaci\u00f3n consistente en sus dispositivos digitales. Estos \u00faltimos tienen la ventaja de ser din\u00e1micos, personalizados y basados en datos, integrados con el comercio electr\u00f3nico y los programas de lealtad del minorista.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Afortunadamente, el flujo de trabajo de publicaci\u00f3n digital<\/a> de LAGO permite que el contenido de las campa\u00f1as desarrolladas para circulares e insertos impresos se exporte autom\u00e1ticamente a sus equivalentes en aplicaciones digitales, como las de Lowe\u2019s Home Improvement<\/a> y otros minoristas. No solo los mismos datos de productos y ofertas se aplican tanto al formato impreso como a la digital, sino que el minorista tambi\u00e9n puede especificar superposiciones interactivas, funcionalidades de comercio electr\u00f3nico y otras caracter\u00edsticas exclusivas del entorno digital.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Los consumidores esperan la misma informaci\u00f3n en todas partes, comenzando con la experiencia t\u00e1ctil de la impresi\u00f3n, pero tambi\u00e9n conectada a los mismos datos en sus dispositivos digitales.<\/em><\/span><\/h6>\n<\/div><\/div><\/div>
El flujo de trabajo de LAGO de impresi\u00f3n a digital incluye soporte para C\u00f3digos QR y experiencias m\u00f3viles dirigidas.<\/em><\/span><\/h6>\n<\/div><\/div><\/div>

El s\u00f3lido flujo de trabajo de LAGO para circulares, que abarca desde lo impreso hasta lo digital, tambi\u00e9n incluye soporte para campa\u00f1as con un enfoque digital prioritario, como la gesti\u00f3n de activos de c\u00f3digos QR en el dise\u00f1o impreso, que los usuarios pueden escanear para disfrutar de una experiencia m\u00f3vil dirigida. Y, por supuesto, cuando un enfoque<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

consistente y basado en datos es el n\u00facleo de una campa\u00f1a de circular impreso-digital, LAGO abre nuevas posibilidades de personalizaci\u00f3n,\u00a0automatizaci\u00f3n basada en inteligencia artificial<\/a>\u00a0y planificaci\u00f3n de ofertas.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

A pesar de los rumores, los circulares impresos siguen muy vivos y son cruciales para el \u00e9xito de los minoristas. Sin embargo, el aumento r\u00e1pido en la cantidad y la complejidad de los canales digitales, sumado a la necesidad de versiones personalizadas de casi todo, amenaza con saturar los ya limitados recursos de marketing y publicidad.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

La soluci\u00f3n a este dilema debe ofrecer un ROI excepcional, con eficiencias integradas, ahorros de recursos y la capacidad de aprovechar enormes cantidades de datos para crear ofertas convincentes y dirigidas. El enfoque de LAGO logra todo esto, elevando al humilde circular al transformarlo en un recurso multicanal eficaz: un medio medible para aumentar la participaci\u00f3n del cliente, las ventas y la lealtad a la marca.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Los circulares impresos est\u00e1n muy vivos, pero pueden ser amplificados, convirti\u00e9ndolos en una poderosa herramienta multicanal efectiva.<\/em><\/span><\/h6>\n<\/div><\/div><\/div>
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\u00bfEst\u00e1s listo para llevar tus campa\u00f1as de circulares semanales al siguiente nivel? Descubre m\u00e1s sobre el software de producci\u00f3n de circulares semanales<\/a> de Comosoft LAGO y sus soluciones \u00fanicas de publicaci\u00f3n impresa<\/a> y digital<\/a>. O agenda una demostraci\u00f3n<\/a> para verlo por ti mismo.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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