{"id":4028,"date":"2024-12-18T12:30:03","date_gmt":"2024-12-18T18:30:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/?p=4028"},"modified":"2024-12-18T12:30:03","modified_gmt":"2024-12-18T18:30:03","slug":"marketing-impreso-en-el-2025-5-claves-que-definiran-su-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/blog\/marketing-impreso-en-el-2025-5-claves-que-definiran-su-futuro\/","title":{"rendered":"Marketing Impreso en el 2025: 5 Claves que Definir\u00e1n su Futuro"},"content":{"rendered":"

Lejos de desaparecer, los cat\u00e1logos y folletos impresos est\u00e1n experimentando un renacimiento. Descubre por qu\u00e9 contin\u00faan siendo una herramienta esencial en el escenario actual.<\/strong><\/em><\/h2>\n<\/div>

Antes de que las revoluciones web y m\u00f3vil nos dieran tantas pantallas, los directores de marketing y publicidad en retail lo ten\u00edan m\u00e1s f\u00e1cil. Por supuesto, la televisi\u00f3n y la radio compet\u00edan con la impresi\u00f3n por la atenci\u00f3n del cliente, pero las cosas parec\u00edan m\u00e1s simples “en aquellos tiempos”.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

En el mundo multicanal de hoy, es muy f\u00e1cil subestimar el valor del formato impreso.<\/strong><\/em><\/span><\/h6>\n<\/div><\/div><\/div>

En el mundo multicanal de los medios de hoy, es demasiado f\u00e1cil subestimar el valor de lo impreso. Sin embargo, descuidar lo impreso en favor de otros canales es innecesario y puede ser perjudicial para la salud de su negocio.<\/p>\n

Los principales desaf\u00edos son el tiempo y el costo de los recursos necesarios para producir campa\u00f1as minoristas efectivas. Con tiempo, personal y presupuestos limitados, los gerentes de marketing y producci\u00f3n deben tomar decisiones y establecer prioridades, especialmente en el mundo retail. Dado el gran n\u00famero de productos disponibles, el tiempo y esfuerzo necesarios para crear un solo cat\u00e1logo pueden hacer que parezca impr\u00e1ctico replicar ese trabajo para campa\u00f1as online o m\u00f3viles. El reto es a\u00fan mayor al considerar la necesidad de versiones personalizadas o regionalizadas en todos los canales. La tentaci\u00f3n de priorizar uno o dos canales online, sacrificando cat\u00e1logos impresos y otros “medios antiguos”, puede ser un error peligroso.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Es tentador priorizar los canales online y dejar de lado los cat\u00e1logos impresos y otros medios ‘tradicionales’. Pero es un error.<\/strong><\/em><\/span><\/h6>\n<\/div><\/div><\/div>

Como se\u00f1alamos en el 2021<\/a>, los cat\u00e1logos impresos siguen muy vivos, generando un promedio anual de $850 en compras por consumidor. M\u00e1s recientemente, un informe del Advertising Specialty Institute<\/a> destac\u00f3 el resurgimiento de los cat\u00e1logos impresos, citando un estudio en la Harvard Business Review<\/a> que muestra el impacto positivo de los cat\u00e1logos en las compras y la fidelidad del cliente.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Esto no significa que producir cat\u00e1logos impresos sea sencillo; solo significa que son cr\u00edticos en los esfuerzos de marketing multicanal de los minoristas. Con eso en mente, estas son cinco tendencias clave para observar en el 2025 que permitir\u00e1n a los directores de marketing y publicidad en retail obtener lo mejor de ambos mundos. Con las herramientas adecuadas, ser\u00e1 posible aprovechar los beneficios de los cat\u00e1logos impresos dirigidos, sin sacrificar el alcance y la conveniencia de los canales web y m\u00f3viles.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Effective Automation & Workflow Optimization Automatizaci\u00f3n y Eficiencia en el Flujo de Trabajo<\/em><\/strong><\/h3>\n<\/div><\/div><\/div>

El gran desaf\u00edo en la producci\u00f3n de cat\u00e1logos minoristas es coordinar grandes vol\u00famenes de datos de productos, que generalmente se almacenan en sistemas separados de Gesti\u00f3n de Informaci\u00f3n de Productos (PIM<\/a>), Gesti\u00f3n de Activos Digitales (DAM<\/a>) y otras bases de datos dentro de la infraestructura TI del minorista. Cada producto destacado en un<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

La planificaci\u00f3n y producci\u00f3n de cat\u00e1logos sol\u00eda ser un proceso manual y que demandaba mucho esfuerzo. Ya no es as\u00ed.<\/strong><\/em><\/span><\/h6>\n<\/div><\/div><\/div>

cat\u00e1logo incluye una galaxia de informaci\u00f3n relacionada: desde im\u00e1genes y descripciones atractivas hasta variables de tama\u00f1o, color, productos recomendados y, por supuesto, sus precios regular y en oferta.<\/p>\n

Gestionar cada paso del proceso, desde la planificaci\u00f3n de ofertas hasta el dise\u00f1o, la producci\u00f3n y el seguimiento de resultados, sol\u00eda ser un proceso manual y laborioso, excluyendo opciones como la creaci\u00f3n de versiones m\u00faltiples. Hoy, gracias a las t\u00e9cnicas modernas de automatizaci\u00f3n de datos, eso ha cambiado. Sistemas como LAGO de Comosoft permiten automatizar y agilizar todo el proceso de producci\u00f3n de p\u00e1ginas en InDesign<\/a>, incluyendo la creaci\u00f3n de m\u00faltiples versiones regionales del cat\u00e1logo.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

La Ventaja de Soluciones Basadas en la Nube<\/span><\/em><\/strong><\/h3>\n<\/div>

La tasa de adopci\u00f3n de sistemas empresariales en la nube est\u00e1 en su punto m\u00e1s alto. Seg\u00fan CloudZero<\/a>, el 54% de las empresas y el 63% de las peque\u00f1as y medianas empresas planean migrar sus cargas de trabajo a la nube p\u00fablica en el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Esto es significativo para operaciones intensivas en datos como las empresas de retail e impresi\u00f3n que producen cat\u00e1logos. Mediante un modelo de datos de “fuente \u00fanica de la verdad<\/a>“, sistemas en la nube como LAGO pueden producir m\u00faltiples cat\u00e1logos en menos tiempo, reducir los errores de datos y aprovechar una red distribuida de impresoras para crear versiones regionales en sus respectivas ubicaciones: la definici\u00f3n misma de una producci\u00f3n “just in time”. Adem\u00e1s, el uso de recursos de c\u00f3mputo bajo demanda permite reducir los costos de infraestructura TI y expandir la capacidad de marketing multicanal.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Al combinar datos de comportamiento y producto de manera estrat\u00e9gica, los retailers pueden crear cat\u00e1logos personalizados para grupos demogr\u00e1ficos espec\u00edficos.<\/strong><\/em><\/span><\/h6>\n<\/div><\/div><\/div>

Mayor Personalizaci\u00f3n y Experiencias Adaptadas<\/span><\/em><\/strong><\/h3>\n<\/div>

La tecnolog\u00eda de marketing digital ha demostrado c\u00f3mo el comportamiento de b\u00fasqueda o compra de los consumidores puede crear anuncios personalizados en navegadores y smartphones. Esta estrategia, aunque efectiva,<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

puede resultar molesta si se aplica indiscriminadamente. Sin embargo, pocos directores de marketing conocen que esta personalizaci\u00f3n tambi\u00e9n est\u00e1 disponible para un medio m\u00e1s t\u00e1ctil y amigable: el cat\u00e1logo impreso.<\/p>\n

Dos factores hacen esto posible. Primero, la impresi\u00f3n digital bajo demanda y en tirajes cortos, desarrollada inicialmente en la d\u00e9cada de 1990, ha mejorado significativamente en eficiencia y calidad, acerc\u00e1ndose a lo que los clientes esperan en un cat\u00e1logo brillante impreso en offset. Segundo, nuestra capacidad para manejar e interpretar grandes vol\u00famenes de datos sobre el comportamiento del consumidor tambi\u00e9n ha avanzado. Al combinar esos datos de comportamiento con informaci\u00f3n relacionada proveniente de sistemas PIM, DAM y otras fuentes de datos, los minoristas pueden crear cat\u00e1logos adaptados a grupos demogr\u00e1ficos o psicogr\u00e1ficos espec\u00edficos con mayor facilidad, aumentando dr\u00e1sticamente su atractivo y el \u00e9xito potencial de las campa\u00f1as. La personalizaci\u00f3n puede incluso llegar al nivel individual utilizando el modelo de Marketing Directo Individualizado (DIM<\/a>) de LAGO.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Integraci\u00f3n Estrat\u00e9gica con lo Digital <\/em><\/strong><\/h3>\n<\/div>

Aunque los cat\u00e1logos impresos tienen un papel significativo, los minoristas no pueden ignorar los numerosos canales digitales y m\u00f3viles en los que sus clientes conf\u00edan. La buena noticia es que el esfuerzo invertido en producir un cat\u00e1logo impreso atractivo puede reutilizarse autom\u00e1ticamente para crear versiones digitales adaptativas, como descubri\u00f3 hace algunos a\u00f1os la cadena de mejoras para el hogar Lowe’s<\/a>. Los datos de su sistema LAGO, inicialmente utilizados para planificar y producir sus numerosos cat\u00e1logos impresos, se aprovecharon autom\u00e1ticamente para alimentar la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil de la empresa, asegurando que la informaci\u00f3n de productos, las ofertas especiales y la disponibilidad en tiendas fueran consistentes en todos los canales.<\/p>\n

La integraci\u00f3n entre impresi\u00f3n y digital va incluso m\u00e1s all\u00e1 de la consistencia de datos de producto. LAGO tambi\u00e9n almacena c\u00f3digos QR de productos en el sistema DAM del minorista, permitiendo que los dise\u00f1adores de cat\u00e1logos los incluyan autom\u00e1ticamente en los dise\u00f1os impresos. De esta manera, los clientes pueden usar sus smartphones para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n o comprar el producto directamente mientras hojean el cat\u00e1logo impreso.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Inteligencia Artificial para Optimizar Decisiones<\/em><\/strong><\/h3>\n<\/div>

Este a\u00f1o fue denominado por la revista Forbes<\/a> y otros medios como ‘El A\u00f1o de la IA’. Sin embargo, los l\u00edderes empresariales est\u00e1n descubriendo r\u00e1pidamente que la realidad de la inteligencia artificial es mucho m\u00e1s relevante que el simple revuelo medi\u00e1tico. Los minoristas, en particular, est\u00e1n encontrando en la abundancia de datos sobre el comportamiento de compra de sus clientes una fuente rica de informaci\u00f3n valiosa. En un caso de estudio reciente<\/a>, Comosoft y DecaSIM aplicaron IA a los datos de comportamiento de compra de una importante cadena regional de supermercados para optimizar el proceso de planificaci\u00f3n de ofertas mediante el sistema LAGO. El estudio revel\u00f3 que la IA permiti\u00f3 a la empresa planificar promociones de manera m\u00e1s eficiente, incrementando de forma medible las ventas y la rentabilidad.<\/p>\n

Sin duda, la inteligencia artificial ser\u00e1 una de las principales tendencias en el 2025, ya que los minoristas la utilizar\u00e1n para descubrir patrones significativos que parecen estar ocultos en monta\u00f1as de datos provenientes de sistemas PIM, DAM y registros de compras. Con un sistema integrado de planificaci\u00f3n y producci\u00f3n de campa\u00f1as como LAGO de Comosoft, ese futuro ya es una realidad.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

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Descubra c\u00f3mo<\/a> Comosoft LAGO puede optimizar sus operaciones de marketing impreso, desde la conceptualizaci\u00f3n hasta la entrega final con m\u00faltiples versiones. O solicite una demostraci\u00f3n<\/a> y compru\u00e9belo usted mismo.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En un mundo donde la tecnolog\u00eda y los datos son el n\u00facleo de las operaciones, los equipos de TI buscan gestionar toda la informaci\u00f3n en un \u00fanico punto de control, asegurando que los datos est\u00e9n interconectados y sean f\u00e1cilmente actualizables. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4029,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[39,75,40,37],"class_list":["post-4028","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-dam-system","tag-dim-system","tag-lago","tag-pim-system"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4028","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4028"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4028\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4050,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4028\/revisions\/4050"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4029"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4028"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4028"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4028"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}