{"id":3868,"date":"2024-05-14T10:00:58","date_gmt":"2024-05-14T15:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/?p=3868"},"modified":"2024-05-29T06:00:38","modified_gmt":"2024-05-29T11:00:38","slug":"por-que-las-marcas-minoristas-no-pueden-ignorar-los-catalogos-digitales-en-el-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/blog\/por-que-las-marcas-minoristas-no-pueden-ignorar-los-catalogos-digitales-en-el-2024\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 las marcas minoristas no pueden ignorar los cat\u00e1logos digitales en el 2024"},"content":{"rendered":"

Aunque los cat\u00e1logos impresos siguen siendo importantes, el mundo del comercio minorista ha migrado completamente a lo digital. Las marcas no pueden ignorar los beneficios de los cat\u00e1logos digitales bien planificados e integrados.<\/b><\/p>\n

La tarea de ser director de marketing y publicidad no es sencilla hoy en d\u00eda, especialmente en el competitivo \u00e1mbito del comercio minorista. De hecho, nunca ha sido tan desafiante. Con el avance de la tecnolog\u00eda, la gesti\u00f3n de la complejidad de los canales de medios y la planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de campa\u00f1as minoristas se han vuelto m\u00e1s complicadas que nunca.<\/p>\n

Considera el proceso que antes era simple de crear un cat\u00e1logo o folleto. Cuando la impresi\u00f3n era el \u00fanico canal, los directores de marketing y los gerentes de productos pod\u00edan definir los productos destacados de la campa\u00f1a y las ofertas especiales con confianza, sabiendo c\u00f3mo se implementar\u00edan sus planes. Pero lo digital ha cambiado todo esto para siempre. Los compradores ahora esperan recibir informaci\u00f3n minorista de la manera que elijan, en cualquier plataforma o dispositivo.<\/p>\n

Detr\u00e1s de escena<\/i><\/b><\/p>\n

Sin embargo, algunas cosas no han cambiado en el trasfondo. Toda buena campa\u00f1a minorista cuenta con un equipo de especialistas en marketing y gerentes de productos que colaboran con gerentes de producci\u00f3n creativa y dise\u00f1adores experimentados. Su objetivo es crear una experiencia de navegaci\u00f3n y compra intuitiva, ya sea en formato impreso o digital.<\/p>\n

Aunque estas piezas de trabajo son en su mayor\u00eda invisibles para el usuario del cat\u00e1logo, cada SKU destacado u oferta especial requiere m\u00faltiples detalles y decisiones, desde datos de productos complejos almacenados en el sistema PIM<\/span><\/a> del minorista hasta im\u00e1genes y descripciones guardadas en un sistema DAM<\/span><\/a>. Pero eso no es todo. Las campa\u00f1as y ofertas especiales tambi\u00e9n dependen de datos de muchas otras fuentes, como precios, inventario, historial de ventas y comentarios de clientes, a menudo almacenados en bases de datos separadas. Los directores de marketing y publicidad enfrentan desaf\u00edos al adaptar las ofertas y promociones de su empresa a las realidades financieras.<\/p>\n

Afortunadamente, sistemas como el flujo de trabajo de producci\u00f3n de cat\u00e1logos de LAGO han simplificado en gran medida la gesti\u00f3n de datos necesaria para estas campa\u00f1as complejas. LAGO permite a los minoristas integrar todas las fuentes de datos PIM, DAM y otras en un entorno de dise\u00f1o y producci\u00f3n basado en Adobe InDesign, incluso cuando se requieren m\u00faltiples versiones regionales de cada cat\u00e1logo. Adem\u00e1s, ofrece herramientas de flujo de trabajo colaborativas<\/span><\/a> para que los planificadores y tomadores de decisiones tomen decisiones informadas sobre los productos destacados y las ofertas para cada proyecto de cat\u00e1logo o folleto.<\/p>\n

El Dilema Digital<\/i><\/b><\/p>\n

\u00a0 <\/span><\/span>Sin duda, la impresi\u00f3n seguir\u00e1 siendo una herramienta valiosa para el marketing minorista<\/span><\/a> en el futuro previsible. Los cat\u00e1logos impresos, en particular, combinan la marca y el mensaje del minorista con una experiencia t\u00e1ctil satisfactoria. Sin embargo, el mundo se ha trasladado completamente a lo digital, y las marcas minoristas deben adoptar tecnolog\u00edas digitales y m\u00f3viles, incluidos los cat\u00e1logos digitales.<\/p>\n

El desaf\u00edo radica en que un cat\u00e1logo digital es radicalmente diferente en formato y uso, pero a\u00fan debe mantenerse coherente con sus contrapartes impresas. Si un producto se presenta en un cat\u00e1logo impreso regional con un precio o una oferta especial espec\u00edfica, los mismos detalles del producto tambi\u00e9n deben reflejarse en las versiones m\u00f3viles y digitales utilizadas en esa regi\u00f3n. La mayor\u00eda de los minoristas no pueden permitirse tener dos flujos de trabajo de dise\u00f1o y producci\u00f3n completamente separados para impresi\u00f3n y digital. Afortunadamente, LAGO permite a los grandes departamentos de marketing minorista tomar todas las decisiones de planificaci\u00f3n y producci\u00f3n de un cat\u00e1logo impreso y reutilizarlas para su contraparte digital, como lo hizo el gigante de mejoras para el hogar Lowe’s<\/span><\/a>.<\/p>\n

La Promesa Digital<\/i><\/b><\/p>\n

Hoy en d\u00eda, los cat\u00e1logos digitales son esenciales para la estrategia de marketing multicanal de un minorista. Permiten que la marca y el mensaje del minorista est\u00e9n disponibles en cualquier lugar y brindan a los clientes acceso instant\u00e1neo. Pero tienen un potencial a\u00fan mayor para el futuro del comercio minorista:<\/p>\n