En el mundo del software, el concepto de una \u00fanica fuente fiable “Single Source of Truth”, o SSOT para abreviar, es una pr\u00e1ctica com\u00fan.<\/p>\n
En pocas palabras, en el contexto de las bases de datos, SSOT significa que cada pieza de informaci\u00f3n se edita solo en su sistema principal. En teor\u00eda es l\u00f3gico, pero a menudo dif\u00edcil de implementar en la pr\u00e1ctica.<\/p>\n
Por ejemplo, los minoristas deben almacenar diferentes tipos de informaci\u00f3n sobre un mismo producto que venden en bases de datos separadas, cada una dise\u00f1ada para optimizar una parte diferente de sus operaciones. Un sistema de gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos o PIM contiene diferentes tipos de informaci\u00f3n que un sistema de gesti\u00f3n de activos digitales o DAM. Cada sistema cumple un prop\u00f3sito espec\u00edfico y vital. Duplicar los datos en todas partes ser\u00eda in\u00fatil y una p\u00e9rdida de tiempo, precisamente lo que SSOT busca evitar. La verdadera clave est\u00e1 en hacer que todas esas bases de datos especializadas trabajen juntas.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Diversas bases de datos<\/em><\/strong><\/p><\/h3><\/div> Un minorista puede tener registros impecables de cada producto que ofrecen, pero solo se mantendr\u00e1n en el negocio si pueden promocionar y comercializar esos productos de manera efectiva. Por lo tanto, los minoristas de hoy deben tener acceso inmediato y eficiente a todas las fuentes de datos disponibles para comercializar de manera efectiva. Como cualquier gerente creativo, gerente de producci\u00f3n o director de marketing sabe, todo se trata de los datos y de aprender c\u00f3mo utilizarlos.<\/p>\n Aqu\u00ed es donde entra en juego una \u00fanica fuente fiable (SSOT). Est\u00e1 bien que diferentes tipos de datos existan en sus ubicaciones apropiadas y \u00fanicas, siempre y cuando el marketing pueda aprovechar todo eso en una campa\u00f1a bien planificada o, m\u00e1s probablemente, en cientos de campa\u00f1as simult\u00e1neas en m\u00faltiples canales y variaciones regionales. Con una integraci\u00f3n y procesos de trabajo adecuados, m\u00faltiples bases de datos pueden convertirse en una \u00fanica fuente fiable.<\/p>\n Por ejemplo, la dificultad para los gerentes de marketing es muy alta. Un sistema con un PIM integrado, DAM y otras bases de datos puede ayudar a organizar, categorizar, validar y distribuir informaci\u00f3n de productos y activos digitales. M\u00e1s importante a\u00fan, puede hacerlo de manera transparente, permitiendo que los dise\u00f1adores creen contenido para m\u00faltiples canales de manera eficiente sin tener que dominar cada base de datos. Un sistema como LAGO de Comosoft<\/a> ya existe hoy en d\u00eda.<\/p>\n A medida que los minoristas se adentran cada vez m\u00e1s en el comercio electr\u00f3nico, un sistema como este se vuelve a\u00fan m\u00e1s importante, ya que les permite crear contenido de marketing para canales existentes mientras lo hacen simult\u00e1neamente para canales en l\u00ednea y m\u00f3viles, creando una experiencia de marca sin interrupciones para sus clientes potenciales.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div> Hacer que el mensaje sea cautivador, atractivo y relevante requiere creatividad y habilidades de comunicaci\u00f3n libres de tecnolog\u00eda de datos compleja. Los consumidores minoristas nunca antes hab\u00edan estado expuestos a tanta publicidad compitiendo por su limitada atenci\u00f3n. Los expertos en marketing son conscientes de esto y, por lo tanto, tienen que encontrar constantemente la manera de que sus mensajes sean lo m\u00e1s omnipresentes posible. Esta combinaci\u00f3n requiere creatividad y habilidades de comunicaci\u00f3n, sin obst\u00e1culos por tecnolog\u00eda de datos compleja. Hacer esto bien requiere el trabajo de muchas personas.<\/p>\n Una ventaja de un enfoque integrado es que todos los datos, generalmente suministrados por diferentes fabricantes y proveedores, se centralizan de manera genuina y segura. LAGO logra esto no solo para uso interno de producci\u00f3n, sino tambi\u00e9n para usuarios externos como agencias y representantes de ventas. Si bien los datos a\u00fan residen en sistemas separados y seguros, tambi\u00e9n forman parte de una \u00fanica fuente fiable.<\/p>\n Otro aspecto que LAGO logra para el dise\u00f1ador de marketing o publicidad es proporcionar acceso transparente a informaci\u00f3n precisa, actualizada y completa para cada producto. Por ejemplo, cuando un gerente de marketing o de productos online identifica el que m\u00e1s probablemente atraer\u00e1 a un p\u00fablico objetivo (utilizando LAGO al inicio de una campa\u00f1a), toda la informaci\u00f3n relevante est\u00e1 instant\u00e1neamente disponible para aquellos que crean la campa\u00f1a.<\/p>\n Con tantos “puntos de contacto” disponibles para el consumidor promedio, desde impresiones hasta medios digitales y m\u00e1s, los gerentes de marketing y producci\u00f3n a menudo no saben c\u00f3mo mantener todos esos canales llenos, sin abrumar al cliente con simple ruido.<\/p>\n LAGO ofrece a los creativos la capacidad de hacer esto y m\u00e1s. Facilitar el intercambio de informaci\u00f3n compleja en muchos canales simult\u00e1neamente multiplica la creatividad de los buenos dise\u00f1adores de marketing y publicidad. Como resultado, incluso la necesidad de m\u00faltiples versiones regionales de una sola campa\u00f1a se puede lograr con relativa facilidad. Al hacer esto, los minoristas pueden mantener la mejor experiencia posible para el cliente, utilizando solo la informaci\u00f3n de productos actual y confiable en el medio elegido por el cliente.<\/p>\n Finalmente, el uso de un enfoque bien integrado de PIM y DAM acelera la estrategia de lanzamiento al mercado de los minoristas para campa\u00f1as de marketing. Workflows cruciales, incluyendo la creaci\u00f3n de versiones impresas y actualizaciones de aplicaciones m\u00f3viles, se pueden automatizar con LAGO, lo que permite a los dise\u00f1adores explorar nuevas oportunidades estrat\u00e9gicas. LAGO tambi\u00e9n se puede integrar con sistemas de planificaci\u00f3n de recursos empresariales (ERP) empresariales basados en la nube, optimizando y automatizando a\u00fan m\u00e1s las operaciones nacionales o internacionales de los grandes minoristas. Adem\u00e1s, dado que la mayor\u00eda de las bases de datos ya est\u00e1n altamente personalizadas y cargadas con c\u00f3digo heredado, la API de LAGO brinda al departamento de TI del minorista una ventaja decidida para crear una \u00fanica fuente fiable a nivel empresarial.<\/p>\n En \u00faltima instancia, la prueba de cualquier campa\u00f1a de marketing minorista es cu\u00e1nto resuena con el consumidor individual. En la era del big data, no hay escasez de informaci\u00f3n disponible: sobre el cliente, sus preferencias y los mismos productos. En medio de ese inmenso mar de datos, solo una fuente fiable y \u00fanica como LAGO puede ayudar al minorista a crear esa \u00f3ptima experiencia del cliente.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div> Obt\u00e9n m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo el enfoque integrado de PIM<\/a> y DAM<\/a> de LAGO de Comosoft puede crear una experiencia del cliente realmente fluida. O reserva una demostraci\u00f3n<\/a> para verlo por ti mismo.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un factor importante para la colaboraci\u00f3n exitosa entre equipos internos y externos es una plataforma com\u00fan que automatiza los workflows cruciales.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3613,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[46,52,57,34,51,43,59,39,42,38,62,56,77,45,33,40,53,58,29,37,20,36,30,54,44,48],"class_list":["post-3612","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-adobe-indesign-integration","tag-approval-management-process","tag-catalog-automation","tag-catalogs","tag-circular-ad-layouts","tag-collaborative-workflow","tag-commercial-printing","tag-dam-system","tag-database-publishing","tag-digital-asset-management","tag-digital-marketing","tag-digital-publishing","tag-direct-individualized-marketing","tag-grocery-print-circulars","tag-indesign","tag-lago","tag-marketing-automation","tag-marketing-production-automation","tag-multichannel-marketing","tag-pim-system","tag-print","tag-product-information-management","tag-publishing","tag-retailer","tag-retailer-catalogs","tag-versioning-optimization"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3612","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3612"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3612\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3614,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3612\/revisions\/3614"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3613"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3612"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3612"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3612"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}La Experiencia del Cliente<\/em><\/h3><\/h3><\/div>