{"id":3456,"date":"2023-03-30T12:49:42","date_gmt":"2023-03-30T17:49:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/?p=3456"},"modified":"2023-05-12T13:15:26","modified_gmt":"2023-05-12T18:15:26","slug":"como-un-pim-y-la-gestion-automatizada-de-datos-estan-cambiando-la-forma-de-hacer-negocio-de-los-fabricantes-y-minoristas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/blog\/como-un-pim-y-la-gestion-automatizada-de-datos-estan-cambiando-la-forma-de-hacer-negocio-de-los-fabricantes-y-minoristas\/","title":{"rendered":"Como un PIM y la gesti\u00f3n automatizada de datos est\u00e1n cambiando la forma de hacer negocio de los fabricantes y minoristas"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container has-pattern-background has-mask-background nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1206.4px;margin-left: calc(-4% \/ 2 );margin-right: calc(-4% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:10px;--awb-spacing-right-large:1.92%;--awb-margin-bottom-large:10px;--awb-spacing-left-large:1.92%;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:1.92%;--awb-spacing-left-medium:1.92%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p>En la actualidad, es com\u00fan encontrarse en las noticias o en publicaciones algo sobre la inteligencia artificial o IA de una manera atractiva pero tambi\u00e9n alarmante. Casi con la misma frecuencia, se ven anuncios de Amazon o IBM promocionando la inform\u00e1tica en la nube y el \u201cbig data\u201d. Lo que se ve o se lee con mucha menos frecuencia es una explicaci\u00f3n sencilla de los datos empresariales comunes y c\u00f3mo estos pueden hacer que el marketing sea m\u00e1s eficiente.<\/p>\n<p>Para los minoristas y sus directores de marketing y publicidad, la fuente m\u00e1s rica y valiosa de informaci\u00f3n es la gran cantidad de datos que tienen sobre los productos que venden. Cada producto cuenta con su propia colecci\u00f3n de im\u00e1genes, descripciones y detalles \u00fanicos, que se almacenan en un sistema espec\u00edfico llamado Sistema de gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos (PIM). Adem\u00e1s, suelen haber otras fuentes de datos que se utilizan para el pricing de los productos, la gesti\u00f3n de inventarios, el seguimiento de ventas (e-commerce y tiendas f\u00edsicas), las opiniones de los clientes y otros comentarios.<\/p>\n<p>El desaf\u00edo que enfrentan los minoristas y sus directores de marketing y publicidad es c\u00f3mo combinar de manera efectiva todos los datos valiosos sobre los productos que venden y utilizarlos en campa\u00f1as de marketing multicanal. Aunque la inteligencia artificial podr\u00e1 hacer un mejor uso de grandes conjuntos de datos en el futuro, en primer lugar, es crucial gestionar los datos de productos existentes de manera eficiente. Con la transferencia de datos cada vez m\u00e1s hacia la nube, es importante optimizar los sistemas PIM y DAM. Para llegar efectivamente a los clientes a trav\u00e9s de todos los canales impresos y digitales, los minoristas y fabricantes deben comenzar con datos precisos y confiables. Un Sistema PIM basado en la nube es una excelente soluci\u00f3n para almacenar y gestionar centralmente los datos de productos. Cuando los datos se conectan correctamente con otras fuentes de datos y sistemas de producci\u00f3n, se minimiza la necesidad de procesos manuales y se automatiza el flujo de datos, permitiendo que los proyectos de campa\u00f1as con m\u00faltiples versiones y canales lleguen a la audiencia de manera m\u00e1s r\u00e1pida y con un costo de producci\u00f3n reducido.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-padding-top:3%;--awb-padding-right:6%;--awb-padding-bottom:3%;--awb-padding-left:6%;--awb-bg-image:url(&#039;https:\/\/www.comosoft.us\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/como-lowes-case-study-CTA-blog-bg.webp&#039;);--awb-bg-position:left bottom;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:20px;--awb-spacing-right-large:1.92%;--awb-margin-bottom-large:20px;--awb-spacing-left-large:1.92%;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:1.92%;--awb-spacing-left-medium:1.92%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-center fusion-content-layout-column fusion-column-has-bg-image\" data-bg-url=\"https:\/\/www.comosoft.us\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/como-lowes-case-study-CTA-blog-bg.webp\"><div class=\"fusion-builder-row fusion-builder-row-inner fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"--awb-flex-grow:0;--awb-flex-grow-medium:0;--awb-flex-grow-small:0;--awb-flex-shrink:0;--awb-flex-shrink-medium:0;--awb-flex-shrink-small:0;width:104% !important;max-width:104% !important;margin-left: calc(-4% \/ 2 );margin-right: calc(-4% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column_inner fusion-builder-nested-column-0 fusion_builder_column_inner_2_3 2_3 fusion-flex-column fusion-flex-align-self-center\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:66.666666666667%;--awb-margin-top-large:10px;--awb-spacing-right-large:2.88%;--awb-margin-bottom-large:10px;--awb-spacing-left-large:2.88%;--awb-width-medium:66.666666666667%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:2.88%;--awb-spacing-left-medium:2.88%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-center fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2 nomarg\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:22px;--awb-text-transform:uppercase;--awb-text-color:var(--awb-color1);\"><p>Estudio de caso LAGO<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3 fusion-text-no-margin\" style=\"--awb-font-size:28px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:var(--awb-custom14);--awb-margin-top:8px;--awb-margin-bottom:8px;\"><p>Descubre c\u00f3mo Lowe&#8217;s automatiz\u00f3 la producci\u00f3n de sus anuncios circulares para agilizar el marketing digital y en las tiendas.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column_inner fusion-builder-nested-column-1 fusion_builder_column_inner_1_3 1_3 fusion-flex-column fusion-flex-align-self-center\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:33.333333333333%;--awb-margin-top-large:10px;--awb-spacing-right-large:5.76%;--awb-margin-bottom-large:10px;--awb-spacing-left-large:5.76%;--awb-width-medium:33.333333333333%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:5.76%;--awb-spacing-left-medium:5.76%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-center fusion-content-layout-column\"><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-219a9897-ebe8-4a5f-a5a0-60eb1357c3ea\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-219a9897-ebe8-4a5f-a5a0-60eb1357c3ea\" id=\"hs-cta-219a9897-ebe8-4a5f-a5a0-60eb1357c3ea\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/6004883\/219a9897-ebe8-4a5f-a5a0-60eb1357c3ea\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-219a9897-ebe8-4a5f-a5a0-60eb1357c3ea\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6004883\/219a9897-ebe8-4a5f-a5a0-60eb1357c3ea.png\"  alt=\"DESCARGAR\"\/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(6004883, '219a9897-ebe8-4a5f-a5a0-60eb1357c3ea', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); 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Esta transici\u00f3n te\u00f3ricamente ha hecho m\u00e1s f\u00e1cil para los minoristas la aceptaci\u00f3n y el uso de los datos PIM, DAM y otros en una infraestructura m\u00e1s unificada y flexible. Sin embargo, en la pr\u00e1ctica, esta tarea ha sido un reto, especialmente en cuanto a la integraci\u00f3n con sistemas de producci\u00f3n en l\u00ednea e impresos como Adobe InDesign. LAGO de Comosoft es uno de los pocos sistemas que puede gestionar y automatizar de manera efectiva este \u201c\u00faltimo tramo\u201d entre los PIM basados en la nube, el dise\u00f1o y la producci\u00f3n real.<\/p>\n<p>La exactitud de los datos es crucial, independientemente de si se utilizar\u00e1n para la impresi\u00f3n, el e-commerce digital o ambos simult\u00e1neamente. Por lo tanto, una de las primeras tareas que realiza Comosoft al implementar LAGO es garantizar que los datos del Sistema de Gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos (PIM) de los fabricantes y minoristas est\u00e9n alineados por n\u00famero de SKU. Esta alineaci\u00f3n es esencial, ya sea que los sistemas est\u00e9n en la nube o localmente, porque LAGO tiene todos los datos disponibles para cada producto en la campa\u00f1a. Adem\u00e1s, los minoristas a menudo conf\u00edan en el propio sistema PIM basado en la nube de LAGO, aunque tambi\u00e9n puede trabajar con sistemas PIM y DAM existentes.<\/p>\n<p>El sistema PIM de LAGO permite abordar la gran complejidad que enfrentan los directores de marketing y publicidad minoristas, es decir, la necesidad de variantes de datos de productos. Por ejemplo, un solo producto puede tener diferentes nombres regionales o estar expresado en m\u00e1s de un idioma. Incluso puede ser definido por contenido espec\u00edfico del cliente. Con tantas posibles variaciones y necesidades de marketing regionales, el PIM debe tener una flexibilidad sin precedentes para producir campa\u00f1as con m\u00faltiples versiones de manera r\u00e1pida y eficiente.<\/p>\n<p>El flujo de datos sin intervenci\u00f3n manual es esencial en un workflow de marketing que va desde el PIM hasta la producci\u00f3n. Comosoft ha conseguido esto a trav\u00e9s de LAGO haciendo que los datos del PIM sean bidireccionales. Esto significa que los dise\u00f1adores de producci\u00f3n pueden extraer f\u00e1cilmente todos los elementos de un solo producto, incluyendo los datos del PIM, DAM y otros sistemas, con una sola acci\u00f3n. El proceso es completamente autom\u00e1tico, lo que permite que el dise\u00f1ador se centre en el dise\u00f1o en lugar de la gesti\u00f3n de datos. Si se necesitan cambios, por ejemplo, si hay una anulaci\u00f3n regional o un error que corregir, LAGO permite que ese cambio se comunique de vuelta al PIM en la nube. Un gerente de marketing autorizado puede luego aprobar el cambio globalmente o permitirlo como una excepci\u00f3n regional o situacional.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, LAGO tambi\u00e9n transmite autom\u00e1ticamente datos relevantes de la campa\u00f1a a otros sistemas, como la gesti\u00f3n de ventas e inventarios, la gesti\u00f3n de relaciones con los clientes (CRM), la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as de marketing y otros sistemas complejos que suelen estar en la nube. Tambi\u00e9n transmite los datos de dise\u00f1o de campa\u00f1a a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales, como el e-commerce m\u00f3vil, lo que hace el proceso de campa\u00f1as con m\u00faltiples versiones sea m\u00e1s r\u00e1pido y eficiente. Al apoyar un flujo de datos amplio y autom\u00e1tico, LAGO ha transformado el PIM de ser una \u201cisla\u201d de datos a una parte integrada de un workflow de marketing m\u00e1s eficiente.<\/p>\n<p>Los departamentos de marketing y publicidad de los minoristas est\u00e1n ahora acostumbrados a la realidad diaria de la inform\u00e1tica en la nube y los grandes conjuntos de datos, independientemente de los avances en inteligencia artificial en el mundo real.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la actualidad, es com\u00fan encontrarse en las noticias o en publicaciones algo sobre la inteligencia artificial o IA de una manera atractiva pero tambi\u00e9n alarmante.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3462,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[46,83,52,57,34,43,59,39,42,38,56,50,33,40,84,53,85,58,29,37,20,36,49,30,54,44,48],"class_list":["post-3456","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-adobe-indesign-integration","tag-advertising-agency","tag-approval-management-process","tag-catalog-automation","tag-catalogs","tag-collaborative-workflow","tag-commercial-printing","tag-dam-system","tag-database-publishing","tag-digital-asset-management","tag-digital-publishing","tag-graphic-designer","tag-indesign","tag-lago","tag-manufacturers","tag-marketing-automation","tag-marketing-managers","tag-marketing-production-automation","tag-multichannel-marketing","tag-pim-system","tag-print","tag-product-information-management","tag-proofing","tag-publishing","tag-retailer","tag-retailer-catalogs","tag-versioning-optimization"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3456","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3456"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3456\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3599,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3456\/revisions\/3599"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3462"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3456"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3456"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.us\/lat\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3456"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}