La vida sin el E-Commerce es inconcebible hoy en d\u00eda. Incluso en una tienda o un centro comercial, es habitual recurrir al m\u00f3vil para comparar precios o comprobar la disponibilidad de algo en otro color o tama\u00f1o. Puede que a los gerentes de las tiendas f\u00edsicas les moleste, pero el E-Commerce m\u00f3vil est\u00e1 aqu\u00ed para quedarse.<\/p>\n
Pero tampoco sorprende que los minoristas contin\u00faen evolucionando sus estrategias de marketing, respaldando una experiencia de cliente uniforme en todos los canales. Tanto la identidad de la marca como los detalles de promoci\u00f3n del producto deben ser coherentes, independientemente del dispositivo o del medio que se utilice. Este requisito es esencial para los directores de marketing y publicidad -y los responsables de producci\u00f3n y creativos que se encargan de realizar el trabajo- siempre que coordinen campa\u00f1as de venta al por menor en sus itinerarios de compra online y por medios impresos.<\/p>\n
Ante la necesidad de optimizar el gasto en marketing, los minoristas est\u00e1n ampliando y mejorando su estrategia tradicional de publicidad impresa. Los circulares semanales y los cat\u00e1logos de productos ya no son elementos independientes. Ahora deben estar totalmente sincronizados con sus hom\u00f3logos de la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil de compras. Todos los elementos de un producto destacado -im\u00e1genes, elementos de marca, incluso opciones de color y tama\u00f1o- deben ser coherentes en todos los canales y en la experiencia del cliente, incluso a nivel de tienda local.<\/p>\n
Y lo que es a\u00fan m\u00e1s importante, los elementos impresos de una campa\u00f1a tambi\u00e9n deben servir de “plataforma de lanzamiento” para la experiencia de E-Commerce m\u00f3vil. Los cat\u00e1logos, los circulares y los folletos ya no pueden ser solamente escaparates informativos y persuasivos. Tambi\u00e9n deben facilitar a los clientes el pedido de productos en la tienda. Por supuesto, la forma m\u00e1s f\u00e1cil de hacerlo es imprimir un c\u00f3digo QR junto al producto destacado, pero hacerlo de manera eficiente puede ser todo un reto.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Todo Est\u00e1 en Los Datos<\/h3><\/div>Los c\u00f3digos QR pueden generarse f\u00e1cilmente para cada SKU de un producto y luego almacenarse, como cualquier otra imagen, en un sistema de gesti\u00f3n de activos digitales o DAM. Cada c\u00f3digo puede llevar al lector del cat\u00e1logo o folleto directamente a la p\u00e1gina de pedidos de E-Commerce del minorista para ese producto espec\u00edfico, acortando dr\u00e1sticamente el ciclo de ventas y proporcionando comentarios inmediatos sobre la efectividad de la campa\u00f1a impresa.<\/p>\n
Pero, aunque el ciclo de compra de impresi\u00f3n a comercio electr\u00f3nico es f\u00e1cil de entender, puede ser dif\u00edcil de aplicar a gran escala. Con docenas o cientos de SKU en cada campa\u00f1a de marketing impresa, adem\u00e1s de la necesidad de m\u00faltiples versiones regionales de cada pieza impresa, se necesita mucho trabajo para mantener todos esos datos DAM y de gesti\u00f3n de la informaci\u00f3n del producto (PIM) en orden. Tambi\u00e9n es un reto para los dise\u00f1adores ensamblar manualmente todos esos datos e im\u00e1genes en un solo anuncio, por no hablar de un cat\u00e1logo o folleto con varios productos.<\/p>\n
Afortunadamente, el sistema LAGO se dise\u00f1\u00f3 precisamente para eso. Mediante un Plug in de InDesign, los dise\u00f1adores pueden reunir f\u00e1cil y autom\u00e1ticamente todos los elementos PIM y DAM relacionados con cualquier SKU de la campa\u00f1a de marketing del minorista, centrando su tiempo en dise\u00f1ar el cat\u00e1logo o el folleto, y no en buscar todas las piezas. Una de esas “piezas” en el sistema DAM puede ser f\u00e1cilmente el c\u00f3digo QR de esa referencia. As\u00ed, el dise\u00f1ador no tiene que probar ni preocuparse de si el c\u00f3digo QR es correcto. Se centran en el dise\u00f1o.<\/p>\n
LAGO puede hacer incluso m\u00e1s que eso, por supuesto. Por ejemplo, si un minorista necesita crear diferentes versiones de una pieza con variaciones regionales de precio o producto, hacerlo es sencillo y eficaz. Y como la salida digital de LAGO admite p\u00e1ginas versionadas, incluyendo zonas activas de productos y c\u00f3digos QR, incluso los minoristas complejos y multirregi\u00f3n pueden pasar f\u00e1cilmente sus campa\u00f1as de impresi\u00f3n a digital, creando contenidos para m\u00faltiples canales con datos que residen cada vez m\u00e1s en la nube.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Estudio de caso LAGO<\/p>\n<\/div>
Descubre c\u00f3mo Lowe’s automatiz\u00f3 la producci\u00f3n de sus anuncios circulares para agilizar el marketing digital y en las tiendas.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Los c\u00f3digos QR pueden generarse f\u00e1cilmente para cada SKU de un producto y luego almacenarse, como cualquier otra imagen, en un sistema de gesti\u00f3n de activos digitales o DAM. Cada c\u00f3digo puede llevar al lector del cat\u00e1logo o folleto directamente a la p\u00e1gina de pedidos de E-Commerce del minorista para ese producto espec\u00edfico, acortando dr\u00e1sticamente el ciclo de ventas y proporcionando comentarios inmediatos sobre la efectividad de la campa\u00f1a impresa.<\/p>\n
Pero, aunque el ciclo de compra de impresi\u00f3n a comercio electr\u00f3nico es f\u00e1cil de entender, puede ser dif\u00edcil de aplicar a gran escala. Con docenas o cientos de SKU en cada campa\u00f1a de marketing impresa, adem\u00e1s de la necesidad de m\u00faltiples versiones regionales de cada pieza impresa, se necesita mucho trabajo para mantener todos esos datos DAM y de gesti\u00f3n de la informaci\u00f3n del producto (PIM) en orden. Tambi\u00e9n es un reto para los dise\u00f1adores ensamblar manualmente todos esos datos e im\u00e1genes en un solo anuncio, por no hablar de un cat\u00e1logo o folleto con varios productos.<\/p>\n
Afortunadamente, el sistema LAGO se dise\u00f1\u00f3 precisamente para eso. Mediante un Plug in de InDesign, los dise\u00f1adores pueden reunir f\u00e1cil y autom\u00e1ticamente todos los elementos PIM y DAM relacionados con cualquier SKU de la campa\u00f1a de marketing del minorista, centrando su tiempo en dise\u00f1ar el cat\u00e1logo o el folleto, y no en buscar todas las piezas. Una de esas “piezas” en el sistema DAM puede ser f\u00e1cilmente el c\u00f3digo QR de esa referencia. As\u00ed, el dise\u00f1ador no tiene que probar ni preocuparse de si el c\u00f3digo QR es correcto. Se centran en el dise\u00f1o.<\/p>\n
LAGO puede hacer incluso m\u00e1s que eso, por supuesto. Por ejemplo, si un minorista necesita crear diferentes versiones de una pieza con variaciones regionales de precio o producto, hacerlo es sencillo y eficaz. Y como la salida digital de LAGO admite p\u00e1ginas versionadas, incluyendo zonas activas de productos y c\u00f3digos QR, incluso los minoristas complejos y multirregi\u00f3n pueden pasar f\u00e1cilmente sus campa\u00f1as de impresi\u00f3n a digital, creando contenidos para m\u00faltiples canales con datos que residen cada vez m\u00e1s en la nube.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
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